Google Analytics es un servicio de análisis web ofrecido por Google que rastrea e informa el tráfico del sitio web, actualmente como una plataforma dentro de la marca Google Marketing Platform.
Google Analytics se utiliza para realizar un seguimiento de la actividad del sitio web, como la duración de la sesión, las páginas por sesión y la tasa de rebote de las personas que utilizan el sitio, junto con la información sobre la fuente del tráfico. Se puede integrar con Google Ads, con lo que los usuarios pueden crear y revisar campañas en línea mediante el seguimiento de la calidad de la página de destino y las conversiones (objetivos). Los objetivos pueden incluir ventas, generación de clientes potenciales, ver una página específica o descargar un archivo en particular. El enfoque de Google Analytics es mostrar datos de tipo tablero de alto nivel para el usuario ocasional y datos más detallados más adelante en el conjunto de informes. El análisis de Google Analytics puede identificar páginas de bajo rendimiento con técnicas como la visualización de embudos, de dónde provienen los visitantes (recomendadores), cuánto tiempo permanecieron en el sitio web y su posición geográfica. También proporciona funciones más avanzadas, incluida la segmentación personalizada de visitantes. Los informes de comercio electrónico de Google Analytics pueden realizar un seguimiento de la actividad y el rendimiento de las ventas. Los informes de comercio electrónico muestran las transacciones, los ingresos y muchas otras métricas relacionadas con el comercio de un sitio.

(fuente: Wikipedia)